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第三者の企業・機関に依存せず、自社内で開発を行うこと、または開発した作品の総称です。
App storeやGoogle Playなどから直接端末へダウンロードし、Webブラウザなどを介さず操作するアプリケーションのこと。スマートフォンの普及とともに、シェアを拡大しています。